大多數(shù)消費(fèi)者希望品牌能夠在每個數(shù)字渠道上提供個性化的內(nèi)容。實(shí)現(xiàn)這一期望的品牌所獲得的回報是誘人的——78 %的人表示個人相關(guān)的內(nèi)容會增加他們對品牌產(chǎn)品和服務(wù)的購買意愿，50%的人表示他們會為做得好的品牌的產(chǎn)品和服務(wù)支付更多費(fèi)用提供個人相關(guān)內(nèi)容的工作。

為了實(shí)現(xiàn)這一期望，品牌必須制定正確的內(nèi)容策略來吸引正確的受眾，并定義個性化如何融入其總體內(nèi)容營銷計劃。但要將這兩個方面結(jié)合在一起，武漢酒店vi設(shè)計公司還必須考慮技術(shù)如何支持您現(xiàn)在和未來的內(nèi)容個性化工作。

一旦您制定了個性化策略，下一個關(guān)鍵步驟就是確定合適的技術(shù)來幫助武漢酒店vi設(shè)計公司執(zhí)行和優(yōu)化您的個性化內(nèi)容營銷。但是，由于營銷技術(shù)空間如此廣闊，要弄清楚您在內(nèi)容個性化平臺中尋找的內(nèi)容可能具有挑戰(zhàn)性。我們在這里為您提供幫助。下面我們將介紹每個內(nèi)容營銷個性化解決方案所需的 10 個關(guān)鍵事項，以及如何評估潛在供應(yīng)商。

1. 內(nèi)容營銷重點(diǎn)

您的內(nèi)容營銷策略旨在滿足特定目標(biāo)或一組目標(biāo)，例如，無論是提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量還是產(chǎn)生潛在客戶。這些目標(biāo)中的每一個都伴隨著不同類型的內(nèi)容營銷策略，該策略專注于特定的受眾，利用不同的營銷渠道并傳達(dá)有針對性的信息。當(dāng)您評估不同的內(nèi)容參與軟件平臺時，確保您選擇的解決方案能夠支持您的策略至關(guān)重要。這就是為什么您要確保清楚了解供應(yīng)商的內(nèi)容營銷重點(diǎn)。

該平臺的關(guān)鍵價值主張是什么？它是否與武漢酒店vi設(shè)計公司跨渠道按順序提供個人相關(guān)內(nèi)容營銷的愿景密切一致，還是它的主要功能是別的？查看供應(yīng)商的客戶名單——他們是否清楚地與其他領(lǐng)先的內(nèi)容營銷品牌合作，并有應(yīng)對挑戰(zhàn)和機(jī)遇的經(jīng)驗(yàn)？

2. 內(nèi)容專長

除了了解內(nèi)容營銷解決方案如何真正支持內(nèi)容營銷外，了解平臺擅長的內(nèi)容類型也很重要。例如，某些解決方案充當(dāng)傳統(tǒng)的內(nèi)容管理系統(tǒng)，請參閱“內(nèi)容”，例如網(wǎng)站上的圖像、按鈕和副本，而其他則指的是文章和白皮書。然后是支持戰(zhàn)略分發(fā)功能的解決方案，如內(nèi)容營銷自動化和重定向。

3. 個性化方法

有許多不同類型的內(nèi)容個性化，但重要的是要確保您的定義和個性化策略與技術(shù)供應(yīng)商設(shè)置交付的類型保持一致。以下是營銷平臺支持的四個主要個性化領(lǐng)域：

• 經(jīng)典名稱檢查：在電子郵件的主題行或正文中自動包含收件人的姓名

• 基于細(xì)分的個性化：向選定的一組聯(lián)系人提供相同的目標(biāo)內(nèi)容集

• 電子商務(wù)個性化：重新定位廣告，顯示消費(fèi)者在亞馬遜上搜索的完全相同的產(chǎn)品

• 內(nèi)容排序：使用機(jī)器學(xué)習(xí)根據(jù)用戶行為、上下文和相似分析預(yù)測個性化內(nèi)容——提供與每個人單獨(dú)相關(guān)的個性化內(nèi)容體驗(yàn)

在您的評估過程中，找出供應(yīng)商使用哪種類型的個性化來交付結(jié)果，以及該過程是手動的還是自動的。還要研究平臺可以如何個性化以及如何構(gòu)建解決方案來做到這一點(diǎn)。例如，它是否使用人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)來自動化個性化？它是否提供精細(xì)分割或真正的 1:1 個性化？

4. 數(shù)據(jù)復(fù)雜性

平臺如何收集和解釋數(shù)據(jù)？了解系統(tǒng)做出決策和交付結(jié)果所需的數(shù)據(jù)。系統(tǒng)可能會接收武漢酒店vi設(shè)計公司的數(shù)據(jù)、使用第三方數(shù)據(jù)或提供自己的數(shù)據(jù)。確保您和供應(yīng)商就將使用哪些數(shù)據(jù)來推動您的個性化計劃達(dá)成一致。

5. 跨平臺連接

想想您正在評估的個性化解決方案如何適合您用來推動營銷工作的其他解決方案。確定武漢酒店vi設(shè)計公司是否與您合作的其他供應(yīng)商合作。此外，了解與現(xiàn)有平臺集成的資源密集度或交鑰匙方式將是至關(guān)重要的。

6. 執(zhí)行和維護(hù)

在采用任何一種新的解決方案時，選擇和集成平臺只是成功的一半。下半場是讓它啟動并運(yùn)行并保持它。作為評估的一部分，通過演示或其他客戶的參考來了解該工具的易用性。當(dāng)需要維護(hù)時，您是否需要自己更新它，或者它是否使用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來自動化大部分決策和優(yōu)化？此外，它需要多久維護(hù)一次，以及隨著武漢酒店vi設(shè)計公司的策略調(diào)整而做出更大的改變有多容易？