春天來了，是時(shí)候清理那些數(shù)碼塵埃兔子，讓您的數(shù)據(jù)房子井井有條了。我們大多數(shù)人都認(rèn)為擁有新鮮，準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)對于推動有效的數(shù)字營銷至關(guān)重要，但說起來容易做起來難。保持干凈準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫具有挑戰(zhàn)性。首先，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司從多個(gè)供應(yīng)商那里以不同的質(zhì)量范圍來獲取數(shù)據(jù)。最重要的是，隨著人們更換公司，獲得晉升，搬遷地點(diǎn)和購買新設(shè)備，B2B數(shù)據(jù)會定期衰減。

正如您可以清潔踢腳線或清理廚房儲藏室一樣，也需要清潔數(shù)據(jù)庫。作為長期的數(shù)據(jù)提供者，我了解了保持B2B數(shù)據(jù)準(zhǔn)確所需的各種細(xì)節(jié)。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這是更新B2B數(shù)據(jù)庫并保持其清潔的知識。

使用準(zhǔn)確的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)進(jìn)行構(gòu)建

如今，即使擁有龐大數(shù)據(jù)庫的大型企業(yè)也正在尋求第三方提供商來獲取潛在客戶數(shù)據(jù)，尤其是因?yàn)橥ǔＷ钪匾穆?lián)系數(shù)據(jù)（電子郵件地址）可能是最難填寫的數(shù)據(jù)之一。第三方提供商可以填寫缺失的詳細(xì)信息（例如公司數(shù)據(jù)），并提供企業(yè)進(jìn)行收購活動所需的范圍。但是，并非所有第三方數(shù)據(jù)都是準(zhǔn)確的。這就是為什么盡職調(diào)查很重要的原因。數(shù)字營銷人員需要一個(gè)準(zhǔn)確的聯(lián)系數(shù)據(jù)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)來開展廣告活動，尤其是在全渠道營銷方面，全渠道營銷的重點(diǎn)是為跨所有渠道和設(shè)備的購物者提供一致的個(gè)性化體驗(yàn)。全渠道營銷的指導(dǎo)原則是基于購物者，而不是基于渠道。所以，獲得最新，準(zhǔn)確的聯(lián)系數(shù)據(jù)對于提供最佳體驗(yàn)至關(guān)重要。我的建議是尋找一個(gè)對高質(zhì)量數(shù)據(jù)有良好記錄的提供商-例如，一個(gè)保證其電子郵件有效性的提供商，這樣您就可以知道您的郵件正在與正確的聯(lián)系人聯(lián)系。作為參考，在OMI，我們保證95％的電子郵件有效期為30天。

了解不良數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)

從糟糕的廣告系列效果到浪費(fèi)預(yù)算，不良數(shù)據(jù)會帶來很多負(fù)面影響。此外，不正確的數(shù)據(jù)可能會損害您的電子郵件發(fā)件人信譽(yù)，使廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司可能遭受可能將公司列入黑名單的電子郵件服務(wù)提供商的風(fēng)險(xiǎn)，甚至根本無法通過電子郵件發(fā)送電子郵件，即使您使用新的干凈數(shù)據(jù)更新記錄也是如此。

了解自助服務(wù)的局限性

當(dāng)涉及到更新數(shù)據(jù)時(shí)，直接詢問客戶或潛在客戶是沒有問題的。如果廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司可以通過直觀的自助服務(wù)選項(xiàng)輕松更改電子郵件，公司或職位，有些人會很樂意更新他們的帳戶信息。通過在常規(guī)通信或客戶門戶中添加鏈接來提示客戶保持其帳戶信息為最新。這是保持?jǐn)?shù)據(jù)庫干凈的一個(gè)良好的開始，但不適用于大多數(shù)不想麻煩修改其信息的聯(lián)系人。它也沒有解決尚未與您公司聯(lián)系的收購聯(lián)系人。

時(shí)間和錯(cuò)別字：手動更新記錄

盡管沒人愿意承認(rèn)這一點(diǎn)，但是當(dāng)營銷人員發(fā)現(xiàn)無效的聯(lián)系數(shù)據(jù)時(shí)，廣州酒店vi設(shè)計(jì)公司往往不花時(shí)間進(jìn)行更正或清除聯(lián)系，而通常不會修改數(shù)據(jù)。不準(zhǔn)確的記錄繼續(xù)被使用，浪費(fèi)了寶貴的時(shí)間和金錢。但是，即使?fàn)I銷人員和銷售團(tuán)隊(duì)糾正了他們遇到的每一個(gè)錯(cuò)誤，手動更新這些記錄也是繁瑣，耗時(shí)的，而且規(guī)模不大。此外，它還存在將新錯(cuò)誤引入數(shù)據(jù)的風(fēng)險(xiǎn)。